L'onglet Revenue vous montre quelles sources de trafic génèrent réellement des revenus, afin que vous puissiez décider où votre effort marketing est rentable.
Trouver le rapport
Ouvrez le tableau de bord de votre site web
Allez à Domains, puis sélectionnez le site web que vous souhaitez consulter.
Ouvrez l'onglet Revenue
Dans la barre latérale, sous Revenue, sélectionnez l'onglet Revenue (ou ouvrez directement
/domains/{id}?tab=revenue).
L'onglet rassemble plusieurs vues sur une seule page :
- Un graphique de revenus au fil du temps avec un sélecteur de période (7j, 30j, 90j, 1a, selon la fenêtre de visualisation de votre plan).
- Les cartes de résumé Revenus et conversion pour la période sélectionnée.
- Le tableau de ventilation Revenue by source.
- Analyse d'attribution, où vous pouvez basculer entre les modèles d'attribution.
Info
Le suivi des revenus doit être configuré en premier. Si l'onglet est vide, consultez Suivi des revenus pour connecter votre fournisseur de paiement ou envoyer des événements de revenus.
Tableau Revenus par source
Le tableau de ventilation répertorie chaque source de trafic avec ces colonnes :
| Colonne | Description |
|---|---|
| Source | La source de trafic (recherche organique, direct, référence, un domaine spécifique, etc.) |
| Visiteurs | Visiteurs attribués à cette source au cours de la période |
| Transactions | Nombre d'achats terminés |
| Revenus | Revenus totaux de la source |
| Conversion | Part des visiteurs convertis |
| Revenu par visiteur | Revenus divisés par les visiteurs |
| AOV | Valeur moyenne des commandes (revenus divisés par les transactions) |
Cliquez sur un en-tête de colonne pour le trier. Les sources sans revenus au cours de la période sont omises.
Lire les canaux
Recherche organique
Le trafic gratuit provenant des moteurs de recherche :
- Pas de coûts médias directs
- Généralement le canal à plus grand volume pour les sites orientés contenu
- Récompense le travail continu en SEO et contenu
Recherche payante
Google Ads, Microsoft Ads et similaires :
- Facile à augmenter ou réduire
- Vaut la peine de comparer le revenu par visiteur par rapport au coût des enchères que vous payez ailleurs
Newsletters et campagnes :
- Généralement faible coût par rapport aux revenus générés
- Atteint un public qui vous connaît déjà
Social
Trafic social organique et payant :
- Souvent plus une assistance qu'une fermeture directe
- Bon pour la notoriété de marque ; comparez les plateformes les unes aux autres
Direct
Aucune information de référent. Ce panier couvre les signets, les URL saisies et certains trafics où le référent a été supprimé. Traitez-le comme un signal approximatif de force de marque plutôt que comme un canal précis.
Référence
Liens d'autres sites. Utile pour voir quels partenariats et backlinks envoient les visiteurs payants.
Modèles d'attribution
La section Analyse d'attribution vous permet de réattribuer les mêmes revenus selon différents modèles. Le changement de modèles modifie la façon dont chaque canal est crédité pour une conversion qui a touché plusieurs sources le long du chemin.
| Modèle | Comment il crédite |
|---|---|
| Dernier contact | 100% à la source finale avant la conversion |
| Premier contact | 100% à la source qui a d'abord apporté le visiteur |
| Linéaire | Réparti équitablement sur chaque source du chemin |
| Basé sur la position | Pondéré vers le premier et le dernier contact |
| Décroissance temporelle | Plus de crédit aux sources proches de la conversion |
Le dernier contact est la valeur par défaut. La comparaison des modèles est la partie utile :
- Si un canal semble solide au premier contact mais faible au dernier contact, il est bon pour la découverte mais rarement se ferme par lui-même.
- Si un canal semble solide seulement au dernier contact, il tend à fermer les journeys que d'autres canaux ont commencés.
- Les modèles d'un seul contact (premier/dernier) sont les plus fiables ; les modèles multi-contacts nécessitent un historique de contacts significatif pour être précis.
Info
L'analyse d'attribution est disponible dans le tableau de bord de l'application. Elle n'est pas incluse dans les liens de partage public, qui affichent uniquement le graphique, les cartes de résumé et la ventilation des sources.
Utiliser les données
Quelques lectures pratiques :
| Ce que vous voyez | À considérer |
|---|---|
| Revenu élevé par visiteur sur un canal | Un bon candidat pour investir plus |
| Visiteurs élevés, revenu faible | Un problème de conversion sur ce canal, pas nécessairement un problème de trafic |
| Premier contact sain mais dernier contact faible | Continuez à le financer pour la découverte, même s'il rarement se ferme |
Pour comparer au côté des coûts (dépenses publicitaires, ROAS, CPA), vous devrez importer les chiffres de dépenses de vos plateformes publicitaires. Zenovay rapporte le côté revenus et conversion ; il n'importe pas les dépenses publicitaires ni ne calcule le retour sur dépense publicitaire pour vous.
Meilleures pratiques
Balisez votre trafic
- Utilisez les paramètres UTM de manière cohérente afin que le trafic payant et e-mail s'attribue correctement
- Maintenez les conventions de nommage standard entre les campagnes
- Documentez ce que chaque définition de canal signifie pour votre équipe
Allez au-delà du dernier contact
- Examinez plus d'un modèle d'attribution avant de réaffecter le budget
- Un canal qui assiste les conversions peut être sous-évalué par le seul dernier contact
Examinez régulièrement
| Fréquence | À faire |
|---|---|
| Hebdomadaire | Scannez les baisse ou pics soudains par source |
| Mensuelle | Comparez la performance des canaux et ajustez vos efforts |
| Trimestrielle | Effectuez un examen stratégique |