La pestaña Revenue muestra qué fuentes de tráfico generan ingresos reales, para que pueda decidir dónde su esfuerzo de marketing está rindiendo frutos.
Encontrar el informe
Abre el panel de tu sitio web
Ve a Domains, y luego selecciona el sitio web que deseas consultar.
Abre la pestaña Revenue
En la barra lateral, en Revenue, selecciona la pestaña Revenue (o abre directamente
/domains/{id}?tab=revenue).
La pestaña reúne varias vistas en una sola página:
- Un gráfico de ingresos a lo largo del tiempo con un selector de período (7d, 30d, 90d, 1y, según la ventana de visualización de tu plan).
- Tarjetas de resumen de Ingresos y conversión para el período seleccionado.
- La tabla de desglose Ingresos por fuente.
- Análisis de atribución, donde puedes cambiar entre modelos de atribución.
Información
El seguimiento de ingresos debe configurarse primero. Si la pestaña está vacía, consulta Seguimiento de ingresos para conectar tu proveedor de pagos o enviar eventos de ingresos.
Tabla Ingresos por fuente
La tabla de desglose enumera cada fuente de tráfico con estas columnas:
| Columna | Descripción |
|---|---|
| Fuente | La fuente de tráfico (búsqueda orgánica, directa, referencia, un dominio específico, etc.) |
| Visitantes | Visitantes atribuidos a esa fuente durante el período |
| Transacciones | Número de compras completadas |
| Ingresos | Ingresos totales de la fuente |
| Conversión | Porcentaje de visitantes que se convirtieron |
| Ingresos por visitante | Ingresos divididos por visitantes |
| AOV | Valor promedio de pedidos (ingresos divididos por transacciones) |
Haz clic en cualquier encabezado de columna para ordenar. Las fuentes sin ingresos durante el período se omiten.
Leyendo los canales
Búsqueda orgánica
Tráfico gratuito de los motores de búsqueda:
- Sin costos de medios directos
- Por lo general, el canal de mayor volumen para sitios basados en contenido
- Recompensa el trabajo continuo de SEO y contenido
Búsqueda pagada
Google Ads, Microsoft Ads y similares:
- Fácil de escalar hacia arriba o hacia abajo
- Vale la pena comparar los ingresos por visitante con el costo de pujas que pagas en otros lugares
Boletines y campañas:
- Típicamente bajo costo en relación con los ingresos que genera
- Llega a una audiencia que ya te conoce
Social
Tráfico social orgánico y pagado:
- A menudo más una asistencia que un cierre directo
- Bueno para el conocimiento de marca; compara plataformas entre sí
Directo
Sin información de referencia. Este grupo cubre marcadores, URL escritas y algo de tráfico donde se eliminó el referencia, así que trátalo como una señal aproximada de fortaleza de marca en lugar de un canal preciso.
Referencia
Enlaces de otros sitios. Útil para ver qué asociaciones y backlinks envían visitantes pagadores.
Modelos de atribución
La sección Análisis de atribución te permite re-acreditar los mismos ingresos bajo diferentes modelos. Cambiar de modelo cambia cuánto se acredita a cada canal por una conversión que tocó varias fuentes en el camino.
| Modelo | Cómo acredita |
|---|---|
| Último contacto | 100% a la fuente final antes de la conversión |
| Primer contacto | 100% a la fuente que primero trajo al visitante |
| Lineal | Dividido equitativamente en cada fuente en el camino |
| Basado en posición | Ponderado hacia el primer y último contacto |
| Decaimiento de tiempo | Más crédito a fuentes más cercanas a la conversión |
El último contacto es el predeterminado. Comparar modelos es la parte útil:
- Si un canal se ve fuerte bajo el primer contacto pero débil bajo el último contacto, es bueno en descubrimiento pero raramente cierra por sí solo.
- Si un canal se ve fuerte solo bajo el último contacto, tiende a cerrar journeys que otros canales comenzaron.
- Los modelos de un solo contacto (primer/último) son los más confiables; los modelos de múltiples contactos necesitan un historial de contacto significativo para ser precisos.
Información
El análisis de atribución está disponible en el panel de la aplicación. No se incluye en los enlaces de participación pública, que muestran solo el gráfico, tarjetas de resumen y desglose de fuentes.
Usar los datos
Algunas lecturas prácticas:
| Lo que ves | Qué considerar |
|---|---|
| Ingresos altos por visitante en un canal | Un fuerte candidato para invertir más |
| Visitantes altos, ingresos bajos | Un problema de conversión en ese canal, no necesariamente un problema de tráfico |
| Primer contacto saludable pero último contacto débil | Continúa financiándolo para el descubrimiento, incluso si rara vez cierra |
Para comparar contra el lado de los costos (gasto en anuncios, ROAS, CPA), necesitarás traer cifras de gasto desde tus plataformas de anuncios. Zenovay reporta el lado de ingresos y conversión; no importa gasto de anuncios ni calcula retorno sobre gasto de anuncios para ti.
Mejores prácticas
Etiqueta tu tráfico
- Usa parámetros UTM consistentemente para que el tráfico pagado y de correo se atribuya correctamente
- Mantén convenciones de nomenclatura estándar entre campañas
- Documenta qué significa cada definición de canal para tu equipo
Mira más allá del último contacto
- Revisa más de un modelo de atribución antes de reasignar presupuesto
- Un canal que asiste conversiones puede ser subestimado por el último contacto solo
Revisa regularmente
| Frecuencia | Qué hacer |
|---|---|
| Semanalmente | Escanea caídas o picos repentinos por fuente |
| Mensualmente | Compara el rendimiento del canal y ajusta el esfuerzo |
| Trimestralmente | Realiza una revisión estratégica |