Mit Datumsvergleichen sehen Sie, wie sich Ihre Kennzahlen im Laufe der Zeit verändern. Zenovay vergleicht die ausgewählte Periode automatisch mit der unmittelbar vorherigen Periode, so dass Sie Wachstum messen und plötzliche Veränderungen auf einen Blick erkennen können.
So funktioniert der Vergleich
Öffnen Sie das Dashboard Ihrer Website und wählen Sie den Tab Analytik aus. Wählen Sie ein Zeitfenster aus dem Periodenwähler im Header aus (Heute, Gestern, Letzte 7 / 14 / 30 / 90 Tage und längere Fenster je nach Plan). Zwei Dinge werden automatisch aktualisiert:
- Kennzahlen-Differenzen erscheinen neben den Schlagzeilen-Zahlen (Besucher, Absprungrate, Durchschnittliche Dauer). Jede Differenz zeigt die prozentuale Veränderung im Vergleich zur gleich langen Periode unmittelbar vor Ihrer Auswahl.
- Das Besucherchart zeichnet eine gestrichelte Linie für die vorherige Periode hinter dem soliden Bereich der aktuellen Periode, damit Sie die Form der Veränderung sehen können, nicht nur die Gesamtzahlen.
Es gibt keinen separaten Schritt zum Aktivieren von Kennzahlen-Differenzen – sie sind immer aktiv, wenn eine vorherige Periode vorhanden ist.
Die Overlay „vs vorherige"
Das Besucherchart hat einen Umschalter vs vorherige in seinem Header. Er ist standardmäßig aktiviert und zeichnet die gestrichelte Linie der vorherigen Periode wie oben beschrieben. Schalten Sie ihn aus, wenn Sie eine klarere Ansicht nur der aktuellen Periode möchten, und wieder an, um den Vergleich zurückzubringen.
Analytik-Tab öffnen
Gehen Sie zum Dashboard Ihrer Website und wählen Sie Analytik aus.
Einen Zeitraum wählen
Verwenden Sie den Periodenwähler im Header, um das Zeitfenster auszuwählen, das Sie analysieren möchten.
Vergleichslinie umschalten
Verwenden Sie die Schaltfläche vs vorherige über dem Chart, um die gestrichelte Linie der vorherigen Periode ein- oder auszublenden.
Was ist die vorherige Periode
Zenovay spiegelt das ausgewählte Fenster rückwärts um die gleiche Länge:
- Letzte 7 Tage vs. die 7 Tage davor
- Letzte 30 Tage vs. die 30 Tage davor
- Ein benutzerdefinierter Bereich vs. der gleich lange Bereich unmittelbar davor
Dies macht „diese Periode vs. die letzte vergleichbare Periode" zur Standard-Perspektive. Der Vergleich ist nicht verfügbar für Gesamter Zeitraum (es gibt keine frühere Periode zum Vergleichen), und er ist durch die Datenspeicherung Ihres Plans begrenzt, daher wird eine Vergleichsperiode, die außerhalb Ihres Speicherzeitraums liegt, keine Daten zurückgeben.
Vergleichsdaten lesen
Kennzahlen-Differenzen
Jede Schlagzahl-Kennzahl zeigt:
- Aktueller Wert: Das Ergebnis für den ausgewählten Zeitraum
- Differenz-Pilz: Die prozentuale Veränderung im Vergleich zur vorherigen Periode (mit Aufwärts- oder Abwärtspfeil)
Die Absprungrate ist invertiert: Ein Rückgang wird als Verbesserung behandelt, so dass eine fallende Absprungrate positiv gelesen wird.
Chart-Overlay
Im Besucherchart:
- Solider Bereich: Die aktuelle Periode
- Gestrichelte Linie: Die vorherige Periode
- Hover: Der Tooltip zeigt sowohl den aktuellen als auch den vorherigen Wert für diesen Punkt
Farbindikatoren
| Farbe | Bedeutung |
|---|---|
| Grün | Eine Veränderung in der günstigen Richtung |
| Rot | Eine Veränderung in der ungünstigen Richtung |
Der Kontext ist wichtig. Ein roter Delta bei der Absprungrate ist eigentlich gut, da Zenovay einen Rückgang der Absprungrate als Verbesserung behandelt. Lesen Sie jede Kennzahl immer in ihren eigenen Begriffen.
Berechnung der prozentualen Veränderung
Formel
% Veränderung = ((Neuer Wert - Alter Wert) / Alter Wert) × 100
Beispiele
| Aktuell | Vorherig | Veränderung | % Veränderung |
|---|---|---|---|
| 1.000 | 800 | +200 | +25% |
| 1.000 | 1.200 | -200 | -16,7% |
| 1.000 | 1.000 | 0 | 0% |
Spezialfälle
- Vorherig = 0: Eine prozentuale Veränderung kann nicht gegen eine Nullbasis berechnet werden
- Beide = 0: Es gibt nichts zu vergleichen
- Sehr kleine Basiswerte: Kleine absolute Bewegungen können als große Prozentsätze angezeigt werden
Kennzahlenspezifische Lesart
Besucher
- Wachstum deutet auf wachsende Reichweite hin
- Ein Rückgang kann auf ein Problem oder Saisonalität hindeuten
- Überprüfen Sie die Quellenaufschlüsselung, um zu sehen, woher die Veränderung kam
Absprungrate
- Niedriger ist normalerweise besser (und wird als günstige Richtung behandelt)
- Kleine Veränderungen sind möglicherweise nicht signifikant
- Lesen Sie sie zusammen mit dem Verkehrsvolumen
Sitzungsdauer
- Höher bedeutet oft tiefere Engagement
- Der Kontext ist wichtig (schnelle Antwort gefunden vs. lange Lektüre)
- Vergleichen Sie über Verkehrsquellen
Ergebnisse interpretieren
Signal vs. Rauschen
Bedenken Sie, wie viele Daten Sie haben:
- Große Stichprobe: Kleine Veränderungen können dennoch aussagekräftig sein
- Kleine Stichprobe: Große prozentuale Schwankungen können nur Rauschen sein
Externe Faktoren
Berücksichtigen Sie Dinge außerhalb Ihres Dashboards:
- Saisonalität und Feiertage
- Nachrichtenereignisse
- Marketingaktivitäten
- Website- oder Tracking-Änderungen
Korrelation vs. Kausalität
Eine Veränderung könnte nicht das bedeuten, was Sie denken:
- Ein Verkehrsspitz könnte Bots sein
- Ein Rückgang der Absprungrate könnte eine Tracking-Änderung folgen
- Untersuchen Sie vor dem Abschluss
Best Practices für Vergleiche
Äpfel mit Äpfeln
Halten Sie Vergleiche fair:
- Die vorherige Periode stimmt bereits mit Ihrer ausgewählten Länge Tag für Tag überein
- Achten Sie auf einen Feiertag, der nur in einer der beiden Perioden liegt
- Berücksichtigen Sie Ihren Geschäftszyklus
Notieren Sie den Kontext
Wenn Sie eine Zahl teilen, notieren Sie, was passiert ist:
- Laufende Kampagnen
- Vorgenommene Website-Änderungen
- Externe Ereignisse
Etablieren Sie eine Kadenz
Eine einfache Routine hält Sie ehrlich:
| Häufigkeit | Worauf Sie schauen |
|---|---|
| Täglich | Heute vs. gestern |
| Wöchentlich | Letzte 7 Tage vs. die vorherigen 7 |
| Monatlich | Letzte 30 Tage vs. die vorherigen 30 |
Fehlerbehebung
Keine Vergleichsdaten
Wenn Deltas oder die gestrichelte Linie nicht angezeigt werden:
- Stellen Sie sicher, dass Sie sich nicht im Fenster Gesamter Zeitraum befinden (es hat keine vorherige Periode)
- Überprüfen Sie, dass Daten für die vorherige Periode vorhanden sind
- Bestätigen Sie, dass die vorherige Periode innerhalb des Speicherzeitraums Ihres Plans liegt
Prozentsätze sehen falsch aus
Wenn ein Prozentsatz falsch aussieht:
- Eine sehr kleine Basiszahl kann einen großen Prozentsatz erzeugen
- Bestätigen Sie, dass beide Perioden tatsächlich Daten haben
- Denken Sie daran, dass die Absprungrate als „Rückgang ist gut" gelesen wird
Chart zeigt nur eine Linie
Wenn die gestrichelte Linie der vorherigen Periode fehlt:
- Überprüfen Sie, dass die Umschalter vs vorherige an ist
- Die vorherige Periode hat möglicherweise keine Daten für dieses Fenster
Berichterstattung mit Vergleichen
Verwenden Sie Periode-über-Periode-Zahlen in Ihren Updates: die Schlagzahl-Kennzahl, ihr Delta und eine einzeilige Erklärung eines externen Faktors. Im Scale-Plan können Sie auch wiederkehrende Berichte planen, so dass diese Zusammenfassungen automatisch in Ihrem Posteingang landen.